Как обгонять выгорание креатива в объёме

Каждый победивший креатив выгорал за две-три недели, а продакшен не успевал. Перформанс превратился в цикл: паника, запуск, срез бюджета.

Мы пересобрали продакшен как систему: ритм партий, привязанный к наблюдаемым кривым выгорания, таксономия вариаций, чтобы падение можно было отнести к конкретному элементу, и архив, чтобы мёртвые идеи не покупались заново.

Непрерывный продакшен UGC и моушна, вариативность хуков и доказательств в объёме, локализация по рынкам и тестовый блок такого размера, чтобы валидированная замена появлялась до того, как выгорит действующий лидер.

Отслеживали стабильность ROAS в течение квартала, период полураспада концепций и долю расхода на валидированный креатив.

Выгорание концентрировалось в хуках, а не в оффере. Замена первых трёх секунд возвращала большую часть результата за долю стоимости полного продакшена.